![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Про жвачку и не только...
Dec. 1st, 2021 12:28 pmУвидел вчера в топе пост «про жвачку» . Автором его является один из «фирменных» жежешных антисоветчиков (тех, которым откровенно благоволит администрация ресурса – если не прямо поддерживает) – и поэтому там оказалось не столько «про жвачку», сколько про «кошмарный совок». В котором как раз жвачки не было – и поэтому советским детям приходилось жевать гудрон и какую-то «смолку». (Но последнее в Сибири.) Впрочем, все это ожидаемо: в том смысле, что страдания позднесоветских людей по отсутствию тех или иных товаров – это альфа и омега их поведения. (Правда, вот что удивительно – по собственным воспоминаниям жвачка в СССР была. Отечественная. Но это уже 1980 годы, тогда как в посте говориться про 1970.)
Однако в данном случае важны не эти страдания «узников пионерлагерей», а то, что этот пост позволил обратить внимание на один интересный момент. А именно: то, что происходит со жвачкой в настоящее время – когда указанный «сверхтовар» из 1970 годов достаточно сильно потерял в популярности. В том смысле, что если в те же 1990 годы «резинку» жевали практически все представители молодежи, то уже в 2000 ситуация стала меняться. А в 2010 от подобной «традиции» отказалось даже значительное количество детей. (Например, уже в поколении моей дочери – 2000 г.р. – было удивительно спокойное отношение к указанному продукту.)
Причем, что самое интересное, это касается не только постсоветского пространства – где «проблемы жвачки» еще как-то можно было объяснить тем высоким положением, которым ее наделило поколение 1960 годов рождения. (Именно 1960 г.р. – как автор приведенного выше поста, поскольку уже для рожденных в следующем десятилетии этот продукт имел гораздо меньшую сакральность – хотя и потреблялся крайне активно.) Однако то же самое можно было наблюдать и во всем остальном мире – включая США, где «жвачные традиции» возникли еще в первой половине ХХ века!
В том смысле, что снижение покупок жвачки начались еще в конце 1990 годов, что заставило производителей и ритейлеров не просто тратиться на массированные рекламные кампании, но даже изменить позиционирование указанного товара. Ну да: если кто помнит конец 1990- 2000 годы, то должен помнить и тот момент, что в рекламе очень часто начала упоминаться «терапевтический» эффект от жевательной резинки. (До этого акцента на указанном моменте не было.) Типа того, что «Орбит» без сахара помогает сохранить ваши зубы здоровыми» - ну и т.д., и т.п. Практически речь шла о превращении жвачки в гигиеническое средство – вроде мыла или зубной пасты.
Разумеется, тогда это выглядело естественным: вроде бы резинка во рту должна работать, как губка для очистки поверхностей. (Правда, в реальности оказывается, что там, где на самом деле скапливаются бактерии – между зубами – она не достает.) Поэтому определенный рост продаж – а точнее, остановку его падения – данный момент принес. Но не более того. Поскольку, во-первых, практически весь рынок (до 80%) оказался занятым именно «стоматологической жвачкой» без сахара. (То есть, оказалось, что прежние ниши – которые активно работали более 70 лет – практически исчезли.) А, во-вторых, работало это исключительно в условиях сверхмассированной рекламной атаки: стоило во второй половине 2010 годов ей снизится (на российском рынке) – и началось активное падение.
Можно сравнить указанное с тем, что творилось в позднесоветское время – или, например, в 1990 годах, когда жвачка была ценностью безо всякой рекламы. То есть, можно сказать, что в данном случае мы имеем дело не просто с проблемами продаж – а с, фактически, уходящим видом продукта. Который успешно продавался десятилетиями (в США массово с 1920 годов) – но в современном обществе потерял всякую ценность. (Кстати, гудрон теперь тоже никто не жует.)
Причем, подобное относится не только к «жевательной резинке» - проблемы испытывают еще более «фундаментальные» товары. Например, товары для курения – те же сигареты, папиросы.( Read more... )
Однако в данном случае важны не эти страдания «узников пионерлагерей», а то, что этот пост позволил обратить внимание на один интересный момент. А именно: то, что происходит со жвачкой в настоящее время – когда указанный «сверхтовар» из 1970 годов достаточно сильно потерял в популярности. В том смысле, что если в те же 1990 годы «резинку» жевали практически все представители молодежи, то уже в 2000 ситуация стала меняться. А в 2010 от подобной «традиции» отказалось даже значительное количество детей. (Например, уже в поколении моей дочери – 2000 г.р. – было удивительно спокойное отношение к указанному продукту.)
Причем, что самое интересное, это касается не только постсоветского пространства – где «проблемы жвачки» еще как-то можно было объяснить тем высоким положением, которым ее наделило поколение 1960 годов рождения. (Именно 1960 г.р. – как автор приведенного выше поста, поскольку уже для рожденных в следующем десятилетии этот продукт имел гораздо меньшую сакральность – хотя и потреблялся крайне активно.) Однако то же самое можно было наблюдать и во всем остальном мире – включая США, где «жвачные традиции» возникли еще в первой половине ХХ века!
В том смысле, что снижение покупок жвачки начались еще в конце 1990 годов, что заставило производителей и ритейлеров не просто тратиться на массированные рекламные кампании, но даже изменить позиционирование указанного товара. Ну да: если кто помнит конец 1990- 2000 годы, то должен помнить и тот момент, что в рекламе очень часто начала упоминаться «терапевтический» эффект от жевательной резинки. (До этого акцента на указанном моменте не было.) Типа того, что «Орбит» без сахара помогает сохранить ваши зубы здоровыми» - ну и т.д., и т.п. Практически речь шла о превращении жвачки в гигиеническое средство – вроде мыла или зубной пасты.
Разумеется, тогда это выглядело естественным: вроде бы резинка во рту должна работать, как губка для очистки поверхностей. (Правда, в реальности оказывается, что там, где на самом деле скапливаются бактерии – между зубами – она не достает.) Поэтому определенный рост продаж – а точнее, остановку его падения – данный момент принес. Но не более того. Поскольку, во-первых, практически весь рынок (до 80%) оказался занятым именно «стоматологической жвачкой» без сахара. (То есть, оказалось, что прежние ниши – которые активно работали более 70 лет – практически исчезли.) А, во-вторых, работало это исключительно в условиях сверхмассированной рекламной атаки: стоило во второй половине 2010 годов ей снизится (на российском рынке) – и началось активное падение.
Можно сравнить указанное с тем, что творилось в позднесоветское время – или, например, в 1990 годах, когда жвачка была ценностью безо всякой рекламы. То есть, можно сказать, что в данном случае мы имеем дело не просто с проблемами продаж – а с, фактически, уходящим видом продукта. Который успешно продавался десятилетиями (в США массово с 1920 годов) – но в современном обществе потерял всякую ценность. (Кстати, гудрон теперь тоже никто не жует.)
Причем, подобное относится не только к «жевательной резинке» - проблемы испытывают еще более «фундаментальные» товары. Например, товары для курения – те же сигареты, папиросы.( Read more... )
